金鑫优配希音否认在英国避税：指控严重失实，在全球运营地依法纳税

　　针对外媒有关该公司在英国涉嫌避税的报道金鑫优配，快时尚巨头希音（SHEIN）作出回应。

　　近日，外媒发布有关希音在英国涉嫌避税的报道。9月8日，希音回复澎湃新闻称：“公司在全球运营地遵守市场相关法律法规、依法纳税，公司内部及外部独立审计机构定期执行审计监督和确保合规，这些指控严重失实。我们也留意到国内部分MCN机构、自媒体等账号频繁搬运、发布大量信息造谣和抹黑企业，对品牌出海有相当多诋毁，公司会启动相关法律程序。”

　　前述外媒报道9月6日报道称，希音的英国分公司被指控将大部分收入转移给其新加坡母公司，以减少其在英国的税收负担。报道指出，希音去年在英国只缴纳公司税960万英镑，相当于2024年公司税前利润3820万英镑的25%，与英国25%的公司税率一致。

　　上述报道称，根据公平税收基金会（Fair Tax Foundation）的数据，新加坡业务的账目显示，在2021年至2023年底的三年中，其平均公司税税率为9.4%。远低于英国。

　　公平税收基金会首席执行官保罗·莫纳汉（Paul Monaghan）提到，亚马逊、苹果和微软曾采取将盈利转移到低税国家的策略，这些策略在十多年前遭到了严厉批评。

　　依据英国现行法规金鑫优配，价值低于135英镑的商品可豁免英国进口关税（即“最低限度规则”，De Minimis Rule），该规则允许海外卖家将价值不超过135英镑的商品直接发送给英国消费者。传统零售商通常将服装批量运至英国仓库，并在边境支付所有相关税费。希音则采用不同模式，将价值较低的小包裹直接空运寄给单个客户。这种小额跨境电商的盈利模式，由于单量快速增长已形成较大规模，正在多个市场遭遇政策挑战。

　　莫纳根估计，如果希音没有利用税收优惠，其在向英国进口商品时将支付高达2亿英镑的关税。

　　希音的发言人则表示，这些指控“荒谬至极”，经最基础的审查便不攻自破，“按照国际商业的标准，我们的英国业务从我们的委托人处购买产品转售，价格符合当时的市场状况和相互配合原则，就像任何独立第三方一样。这些是全球商业中最基本和最广泛接受的做法，我们经营的是一个低利润、高产量的行业，这是显而易见的。希音遵守经营所在每个市场的相关法律法规，我们在英国缴纳所有相关税款（如适用）。”

　　另值得关注的是，希音的上市之路也一波三折。此前有报道称，希音考虑在香港提交上市申请，但尚未做出最终决定。

　　公开信息显示，2008年，希音创始人许仰天开始创业，为国际贸易企业提供市场营销咨询服务，此后他又摸索直接面向消费者的B2C模式，2012年聚焦女装品类，并采用独立站自主品牌模式。希音的业务主要面向欧美、中东、东南亚等市场，近年来实现高速发展。

　　与各大电商平台模式不同，希音典型特点是从自主品牌起家，旗下有SHEIN、ROMWE、 MOTF等不同定位的自主品牌，从产品设计、风格定位、生产制造标准、质量管理标准等都需要遵循SHEIN自主品牌的管理与要求，最后以自主品牌的商标与LOGO在市场上进行销售。

　　以SHEIN为首的自主品牌是希音的核心品牌资产，而这些品牌成功的密码，是“小单快反”的运营新模式，而且价格便宜。小单，是指小批量生产，快反则是指面向市场的需求快速反应，迅速调整，根据市场的反馈情况，再决定是否补货量产，这与服装业传统的“以产定销”有很大的不同。上新够快、够便宜、够好用，以及在社交平台大量的营销投入是希音品牌吸引海外客户的原因，因此，也有人称希音是线上版ZARA。

　　据英国《金融时报》今年2月援引知情人士的话称，希音去年净利缩水近40%，降至10亿美元，2024年销售额增长19%，达到380亿美元。不过，知情人士称，这些数据是确定最终财报之前的内部预测。

　　知名咨询机构GlobalData发布数据显示，凭借数字化按需柔性供应链优势，希音成为2024年增长最快的时尚零售商，并超越了ZARA、H&M和优衣库，成为全球第三大时尚零售商。